Маркетинговое исследование авторынка

Автомобильный рынок сегодня – развивающаяся динамичная отрасль, которая находится в постоянной интеграции с международной индустрией авто. Так как на рынке наблюдается постоянная конкуренция и ее рост, основной проблемой этого бизнеса становится точное прогнозирование результатов. Помочь в этом могут маркетинговые исследования, которые заключаются в сборе данных из многочисленных источников и их анализе. Неважно, чем именно вы занимаетесь – продажей al-ko или деталями легковых авто, маркетинговое исследование станет необходимой частью бизнес-деятельности.

Цели маркетингового исследования

Главная цель маркетингового исследования – изучить целевые группы. Это позволяет получить целостную картину явлений, которые происходят на рынке, а также царящую на нем конкуренцию. Анализ касается не только спроса и предложения, но в том числе охватывает и более широкие явления, например учитывает реализацию машин в предыдущие годы, спрос на продукцию в денежном эквиваленте, ключевые тенденции рынка авто, динамику всех лет, а также покупательскую способность потенциальной аудитории.

Часто проводятся различные маркетинговые акции, которые направлены на снижение цен. Такие акции влияют на увеличение числа предложений как иностранных автомобилей, так и местной автомобильной продукции. Интересны в этом отношении исследования Дженерал Моторс, которые проводятся в течение нескольких лет, начиная с 2010 года. Многие компании вынуждены проводить исследования, мирясь с агрессивной маркетинговой политикой конкурентов. Заранее проработанная стратегия и стратегическое партнерство помогают защитить свой бизнес. Это может быть как продажа fleetguard, так и других важных автоатрибутов.

Количество салонов, заказывающих маркетинговые исследования, велико не только в России, но и в странах Запада. Порой такой анализ становится единственной возможностью удержаться на плаву и оценить конкурентные позиции, которые занимают сегодня крупные компании-продавцы, дилеры по автомобилям и их рыночные партнеры. Маркетинговое исследование помогает пережить время кризиса и другие нестабильные ситуации.