Основные методы повышения конкурентоспособности товара

Конкурентоспособность товара во многом определяет направление деятельности и доходы компании. Поэтому главной целью является увеличение потребительской ценности продукта. К примеру, мужской джемпер известного бренда будет пользоваться большей популярностью, нежели простой свитер с рынка.

Следует обратить внимание на то, что для достижения таких целей существуют различные специальные стратегии, а именно:

1. Правильная дифференциация своего продукта. Очень важно чтобы товар имел конкурентные преимущества перед аналогичными продуктами, которые предоставляют потенциальному потребителю конкурентные преимущества. Для этого нужно сосредоточить усилия на отличительной характеристике товара. Это может быть привлекательная цена, современный дизайн, стильная упаковка или какие-то другие дополнительные функции товара.

2. Выбор наиболее востребованного товара. Проанализировав свой товарный ассортимент, многие предприятия направляют свои силы на то, чтобы максимально стимулировать продажи того товара, который является наиболее востребованным на рынке. Таким образом, делая ставку на самый востребованный товар, компания получает возможности выйти на новый уровень развития. Делая упор на какую-то определенную продукцию, очень важно уделить внимание мероприятиям, направленным на совершенствование характеристик товара, а также на проведение рекламных акций. Такие активные действия повысят привлекательность товара (услуги) в глазах покупателя.

3. Поиск новых рынков сбыта. На сегодняшний день достаточно сложно пробиться на рынок с простым товаром. Уровень конкуренции просто зашкаливает. Именно поэтому очень важно найти свою нишу, чтобы иметь возможность предоставлять своему потребителю максимально необходимый или эксклюзивный товар. Учитывая данную ситуацию, некоторые успешные предприятия специализируются только на продукции высокой ценовой категории, позиционируя ее как элитную, либо, наоборот, предоставляют доступный товар, цены на который ниже среднерыночных.

4. Повысить эффективность рекламной деятельности. Очень часто возникают ситуации, когда продукт имеет огромные преимущества, но об его существовании покупатели просто не знают, и не решаются покупать непроверенные товары. Здесь нужно как раз обратить внимание на совершенствование рекламной стратегии предприятия. Для этого нужно активизировать рекламную стратегию, применяя одновременно несколько способов рекламирования. Например, использование печатной и наружной рекламы, проведение промоакций, а также рекламирование продукции по телевидению.

Для того чтобы повысить конкурентоспособность своего товара в условиях жесткой конкуренции, предприятия вынуждены тщательно разрабатывать план по его продвижению. Перечисленные выше способы являются одними из наиболее востребованных, в процессе ведения конкурентной борьбы за потребителя. Однако, как правило, компании используют не один, а целый ряд методов, что позволяет им сформировать эффективную стратегию.