Особенности регистрации товарного знака

Ошибочно считать, что брэндинг нужен только производственным или торговым компаниям. Организациям, которые оказывают услуги (например консалтинговые или в области мобильной связи), создание брэнда также очень важно. Даже общественные организации нуждаются в продвижении своего имени и, соответственно, в брэнд-менеджерах. Привлечение брэнд-менеджера актуально для любой компании, которая стремится не только выйти на рынок, но и утвердиться на нем.

Получить эту профессию можно, получив соответствующее образование или приобретя необходимый опыт. Второй путь проходят менеджеры по проектам или продажам, которым часто приходится продвигать какой-либо продукт или проект (project manager и sales manager); сотрудники рекламных агентств (account manager), в обязанности которых входит организация и координация выполнения всего комплекса работ по продвижению брэнда и реализации задуманной идеи. Эти люди хорошо знакомы с "кухней" управления брэндом и могут стать неплохими брэнд-менеджерами. Ну и, конечно же, часто в индустрию брэндинга приходят маркетологи, хорошо изучившие тот или иной рынок и способные правильно позиционировать новый продукт.

В законодательстве о товарных знаках и всевозможных правилах, связанных с их регистрацией, масса тонкостей. О них не мешало бы знать каждому, кому нужна регистрация ТМ. Вот нюансы, на которые необходимо обращать особо пристальное внимание.

1. Проверка на сходность до степени смешения.

Также могут отказать регистрировать товарную марку, сходный до степени смешения с другим, уже зарегистрированным товарным знаком. А сходность может быть и по визуальному, и по семантическому, и по фонетическому признакам...  Так, к примеру, невозможно зарегистрировать товарная марка «Юхос», обозначающий заправку. Кстати, заправка с таким наименованием одно время работала в Воронеже. Прибыли у ее владельцев были в среднем на 30% больше, чем у таких же безымянных заправок.

Проблемы с этим пунктиком есть у торговый сети «Магнит». Ее руководство не может зарегистрировать товарная марка по классу услуг, потому что он имеет сходство до степени смешения с названием другой сети — «Magnet».

2. Будьте осторожнее с иностранными названиями, именами собственными и объектами интеллектуальной собственности.

В России иностранные названия или названия, имеющие в своем составе буквы не из кириллического алфавита, могут использоваться только при условии, если они зарегистрированы. К примеру, Sobkovski Line или Det. Мороз.

Имена собственные — например Мария, Кристина, Петрович — не регистрируются в качестве товарного знака. Поэтому они подходят только для маленького бизнеса, регистрировать который нет никакого смысла. Здесь нужно оценивать риски — вдруг дело разрастется?