Продвижение товара на рынке

Продвижение товара – комплекс мероприятий, направленных на повышение эффективности продаж путем коммуникативного воздействия на персонал, потребителей и партнеров. Продвижение товара, будь это крупноформатные керамические блоки или любая другая продукция, имеет цель. Она заключается в активации потребительского спроса и поддержании положительного отношения к компании потребителя и партнеров.

Функции продвижения в маркетинге

Продвижение товара выполняет несколько функций:

• информирование потребителя о товаре или услуге и их преимуществах;
• формирование представления об инновациях, престижности и низких ценах;
• поддержание популярности услуг или товара;
• изменение стереотипа восприятия товара;
• стимулирование сбыта;
• продвижение более дорогостоящей продукции;
• благоприятная информация о фирме.

Чтобы потребитель захотел купить керамические блоки, он должен знать, чем ваша продукция лучше продукции конкурентов. Вы должны выделить товар из общего ряда, создать ему уникальный образ. Если ваша продукция давно на рынке, то необходимо периодически напоминать о ней потребителю. Чтобы поддерживать популярность и уровень продаж, необходимо усовершенствовать существующий товар. Если ваш товар дороже, нежели аналог конкурента, то вы должны представить потребителю его неоспоримые преимущества, и тогда ценовая политика отойдет на второй план при выборе продукции. Создать позитивное отношение к вашей компании может «скрытая» реклама – спонсорство, социальные проекты, меценатство.

Продвижение товара на рынке осуществляется через рекламу, пропаганду, прямые продажи и стимулирование продаж.