Значение бренда в экономике

Дата: 28.11.2014 Смена базовых источников благосостояния — главная отличительная черта «информационной экономики». Еще совсем недавно это были активы материального плана, будь то капитал, рабочая сила, земля. Сегодня же ситуация в корне изменилась. Частные предприниматели все чаще работают с такими понятиями, как «бренд-менеджмент», «брендинг», «торговые марки» и т.п.

Сейчас бренды становятся уже очень мощным орудием конкуренции, инструментом формирования деловой репутации, которые отражают особенности производственного процесса, инновационной и научно-технической работы. В менеджмент самых различных компаний внедряется брендинг. Это направление одинаково важно и для высокотехнологической транснациональной фирмы, и для здешней строительной компании.

Повсеместно нас всех окружают бренды: в услугах, технике, машинах, еде, вещах и пр. Бренды уже давно навязывают конкретный стиль жизни, они создают стереотипы. Сегодня у всех на слуху наименования брендов, товары, выпускаемые под этими брендами, а также реклама этих товаров в ТВ и печатных изданиях. Причем из года в год конкурентная борьба между брендами становится только жестче. Становится все больше фирм, которые предлагают продукцию под свежими торговыми марками. В настоящий момент бренд выступает основным «опознавательным знаком» при покупке продукции.

Именно он способен предоставить фирме определенные гарантии того, что она будет постоянно иметь доход. В нынешнем обществе место и роль бренда формировались на протяжении довольно продолжительного времени. Создание бренда и управление им имеет свои особенности. Когда количество марок, которые между собой близки по стоимости, качеству, назначению, существенно растет, а отличия, которые значимы для покупателя, быстро сокращаются, то сразу появляется нужда в формировании брендов.

Для потребителя в подобной обстановке определяющим моментом выступает не качество и назначение продукта и даже не позиционирование марки, а именно параметры отбора. Мощный бренд представляет фирме значимые плюсы. Она может благодаря этому укрепить личные позиции на рынке, повысить объем продаж и прибыль. Умело донести до покупателя предельно точный образ – главная цель бренда.