Маркетинг и маркетинговые коммуникации (Т. Симонян, Т. Кизилова)

Рассматривая содержание, сущность и базовые характеристики основных элементов маркетинга, авторы провели анализ самых распространенных методик диагностики емкости современного рынка и прогнозирования рыночной части продукции. В результате были определены главные подходы к сегментальному делению всех потребителей. Проанализирована товарная составляющая комплекса маркетинга, а также её взаимосвязь с главными методами ценообразования. Выявлены и коммуникационные компоненты формирования стоимости. Детерминирована интеграция коммуникационных инструментов маркетинга, а также доказана растущая рот коммуникационных компонентов при составлении трех главных элементов комплекса маркетинга – цена, товар и рынок. Авторами были предложены показатели оценки коммуникационного маркетинга. Учебник предназначен для студентов, которые обучаются по специальности «Маркетинг», «Финансы и кредит», «Экономика и управление предприятиями». Книга «Маркетинг и маркетинговые коммуникации» будет полезна как студентам, так и преподавателям высших учебных заведений.